Un A/B Testing est une méthode qui vous permet de voir la différence entre deux versions différentes d’une page web ou d’une application. Son objectif est de déterminer la version la plus optimale qui génère les meilleurs résultats. Ces derniers sont plutôt fiables en utilisant des données tangibles. En optant pour cette approche, vous allez réduire les risques coûteux tout en offrant une expérience utilisateur exceptionnelle. Dans cet article, nous allons vous aider à mieux comprendre l’A/B Testing.
Plan de l'article
A/B Testing : quels sont ses principes ?
Nous avons déjà vu dans l’introduction qu’un A/B Testing consiste à comparer deux éléments. Mais quels éléments parle-t-on exactement ? Il s’agit du contrôle (A) qui est la version utilisée actuellement et avec qui on va faire la référence. Et de la variante (B) qui désigne la version alternative.
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Cependant, si vous cherchez à optimiser votre web marketing, il vous faut des variables pour l’ ab test. Pour cela, vous avez les couleurs des boutons, les images présentes dans les contenus, le prix et bien d’autres encore.
A/B Testing : comment le concevoir et le mettre en œuvre ?
Il est important de souligner dès le début que réaliser un seul A/B Testing vous offre la possibilité d’avoir plusieurs données. Néanmoins, pour un résultat plus concret, le mieux est de définir un objectif principal. Pour la conception donc, vous avez besoin des éléments suivants :
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- Un objectif principal ;
- Un échantillon : qui dépend de l’outil utilisé et du type de test sélectionné ;
- Une durée de test : qui sera en fonction de l’analyse ;
- Des variantes : les éléments que vous souhaitez tester ;
- Une page de destination : une toile vierge dédiée au test ;
Quant à la mise en œuvre, vous pouvez choisir parmi plusieurs plateformes, notamment Kameloon, Fivesecondmarket, AB Tasty…
A/B Testing : comment l’analyser et l’interpréter ?
Pour l’analyse, privilégiez la méthode statistique. En réalité, elle vous permettra d’identifier les gagnants et les perdants résultant des facteurs, des groupes et des variables. En d’autres termes, avec cette méthode, vous pouvez facilement étudier les impacts positifs et négatifs de chaque élément.
Lorsque l’analyse est terminée, vous pouvez maintenant tirer des conclusions pertinentes, basées sur les résultats obtenus. Ces derniers ont le pouvoir de mener à bien votre succès marketing.
A/B Testing : quels conseils pour réussir ?
Pour réussir votre A/B Testing, il faut tout d’abord sélectionner les bonnes variables. Ensuite, testez-les une à une pour déterminer son impact réel sur les résultats. Afin de bien vérifier la taille de l’échantillon à utiliser, veuillez vous munir d’un calculateur spécialisé. Pour la durée de test, cela va seulement dépendre des taux de conversion. Enfin, pour des résultats fiables, écartez tous les facteurs de confusion.
A/B Testing : quels sont les études de cas ?
Nous allons vous présenter deux exemples concrets pour témoigner l’efficacité de l’A/B Testing. Vous savez à qui Amazon doit sa grande propulsion en vente ? Oui, à A/B Testing ! Grâce à cette méthode, ils ont su comment influencer les clients à partir de la couleur du bouton. On a aussi Airbnb qui a adopté cette approche pour gagner en nombre de réservations.
Conclusion
Si vous voulez optimiser votre stratégie marketing, optez pour un A/B Testing en veillant à bien étudier les variables, les outils et la durée de test utilisés.