Un logo ne garantit ni la qualité ni la valeur perçue d’un vêtement. Certaines griffes inconnues se revendent plus cher que des maisons historiques. La loyauté envers une marque s’effrite face à la multiplication des collaborations et des collections capsules.
Durabilité, innovation, rareté : ces nouveaux critères rebattent les cartes du secteur. Les frontières entre luxe, prêt-à-porter et streetwear s’amenuisent. …

Par Irene van der Zande, fondatrice Kidpower et directrice générale